熱浪來襲，初次創業的波波決定開一間「波波冰菓室」販賣冰品，波波開業一個月後，生意興隆，看見波波冰菓室門庭若市的布布，在波波冰菓室隔壁開了另一間「菠菠冰果室」，同樣在酷夏時節販賣冰品，希望可以分得一些人潮，布布的作法是否有任何違法的疑慮呢？

這類故事在生活中層出不窮，許多人在為自己的公司、店面、網路商城等取名稱時，會有與他人已取用之名稱相類似的情形，此舉不但可能與該他人起爭執，更可能有法律上的爭議，但是否所有相類似的情形都有可能被告上法院呢？或是在特定情形下才可以阻止他人使用與自己之公司、店面、網路商城使用相類似的名稱呢？

首先，如果希望他人不要使用和自己的公司、店面、網路商城等，相類似的名稱或LOGO等，首要任務便是為自己已取用的名稱或LOGO等向經濟部智慧財產局（下稱智財局）「申請商標」。所謂的商標，是指可以用來區辨供應商品或或提供服務來源的標誌，例如：我們通常可以從運動鞋的鞋身或是衣服的印製圖案，得知該運動鞋或衣服是由「NIKE公司」或是「adidas公司」製造的商品。而商標的表現形式可以是文字、圖型、顏色或是聲音等。只有在商品或服務有申請商標的情形，才能夠遏止他人使用相類似的名稱或LOGO。

但是，商標的保護並非無遠弗屆，只有在「相同類別」的情形下，其他人才不能使用相類的商標，例如：開一間「MIKE公司」販售運動用品很難被允許，但如果是販售食品則較可能通過商標的核定。

近年的知名案例之一，便是「森森藥妝」的商標因過度近似於已先經申請過關的「森田藥粧」商標，經森田藥粧股份有限公司向智財局申請商標評定後，「森森藥妝」的商標已被智財局審定應予撤銷，且「森森藥妝」向智慧財產法院提起的訴訟亦被駁回（智慧財產法院107年度行商訴字第4號行政判決參照）。

因此，如果波波有對「波波冰菓室」申請商標，就很可能可以阻止布布在他的店面隔壁以過度近似之「菠菠冰果室」為名稱所開的另一間經營相同類別的冰店。但即使波波有對「波波冰菓室」申請商標，而布布根本沒在怕，鐵了心就是要繼續使用「菠菠冰果室」的情形，就又是另一個法律上要探討的議題了……，此時波波可以怎麼維護他的商標權利呢？！我們下集「我的商標，我保護(2)-什麼是關鍵字廣告？」待續……。

本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成，法律可能增刪修減，實務見解亦有可能改變或不再適用，且各案事實存有差異，故本文僅供參考，不得作為解釋之依據；如個人有法律問題，建議仍應依據各案具體事實，向專業律師諮詢。